一、资源困境

2005年3月中旬，我们接待了来自山西长治市的一批客人，他们希望保护冀南银行的旧址，开展红色旅游。我们看了录像，听了情况，感到非常的困难，因为从录像与资料上来看，这个项目的资源基础非常薄弱。

冀南银行是1939年9月16日由冀南行政主任公署宣布在晋冀鲁豫边区成立的八路军银行，并发行了冀钞，其目的是成为“培养抗战经济的摇篮”和“保护人民利益的堡垒”。10月15日，冀南银行在山西省黎城县小寨村正式成立。直到日本投降后，冀南银行总行才搬出山西黎城。冀南银行的人员，成为中国人民银行的主体队伍，为新中国的金融发展奠定了基础。

冀南银行总部旧址，主要在黎城县东崖底镇的小寨村（一个100多户人家的小山村），目前仅有一栋50平方米左右的旧二层小楼，并且仍然居住着农民。

简单的罗列资源，仅仅有一栋小楼，刚刚纳入县级文物保护。

这样一个在抗日战争中发挥了重要金融功能，在新中国金融发展中具有奠基意义的组织，可直接观赏的资源如此单薄，怎样才能成为红色旅游的项目呢？怎样才能在商业运作中成功，并带动老区人民致富呢？

考察之前，我们感到这个项目设计很困难，甚至不想接受委托！

二、原生态就是最好的资源

我们很快来到了小寨村考察，在走完小村之后，我们完全处于极度的兴奋之中――没有想到，小寨村是如此的落后，保存着那么多乡土的院落；而且，抗战时期的小寨村，仍然保留着由20多个废弃院落组成的旧村，依然座落于山坡上。

总设计师韩云峰很激动，一个劲的叹息：中国农民几千年积累盖出来的房子，才是真正的天人合一的样板！

我在想，这是一个原生态的村落，一个充满了美感的小山村，一个风水极佳的地方。难怪冀南银行选择了小寨，难怪从冀南银行发展到今天的中国金融，会让世界为之瞩目！

于是，我们有了一个明确的概念――原生态，抗日原生态村落――这是冀南银行项目的风貌基础，是旅游的核心吸引力构成要件。

“土”就是资源！甚至“落后”就是资源！我们在这个普通的小村中，看到了一种基于文化生态的建筑美感。

原生态的小寨旧村，本身就是最好的资源！

原生态的村落，是情境化设计的背景基础，如此好的原生态文化生态景观，为我们展开小寨村的抗日故事，提供了最好的资源基础。而“小寨村－冀南银行”这一中国抗日战争史上的重大事件与节点，为项目的深度文化挖掘，提供了丰富的空间。

抗日原生态村落，一个拥有30年代建筑景观环境的抗日村落，我们将恢复当年的抗日生活情境，以现有资源为依托，用电影城的手法，再现昔日风貌，让游客体验抗战生活。

韩云峰决定，亲自动手制作一幅大型木刻画，用散点透视的手法，以原生态村落为背景，把冀南银行的先驱们和小寨村民的日常活动，象“清明上河图”一样，表现出来。就命名为“小寨故事”――我们决定，就用这幅画，来作为详细规划的“鸟瞰图”！（一个典型的非主流规划创新就此诞生）。

开发商很激动，要求把这幅画制作成大型屏风，成为游客中心的第一个界面。

三、给新中国金融修“祖庙”

冀南银行旧址已经破败，没有得到应有的保护和开发。

但冀南银行在红色金融史上的地位，是非常重要的。

她是八路军的银行，是抗日根据地的银行，是中国人民银行的前身！

十年来，中国金融的国际影响直线上升，人民币汇率问题成为国际金融市场的核心议题，中国人的金融智慧得到了国际社会的广泛赞许。

看着小寨村的风水与朴实，想像当年冀南银行在如此艰苦的环境中与日伪进行金融的周旋搏斗，不禁唏嘘：小布什和国际金融巨头们，可能只有来小寨村看看以后，才能真正了解今天中国人的金融韬略！我们可以从冀南银行的历史中，看到今天中国金融政策的渊源，而今天如此辉煌庞大的中国金融，正是从这个小山村，一步一步走出来的。

想一想中国金融目前在国际金融界与国际社会的影响，保护好旧址，建设“冀南银行纪念馆”，兴建“中国红色金融博览馆”，就成为意义重大且十分迫切的任务。我们可以使用情境化的手法，把“冀南银行”在敌后与日伪之间的金融经济之战，生动的表现出来。在这样一个原生态村落中，我们同样可以用情境化的手法，建设一个包括红色中国全部金融发展历史的新型博物馆。

这项工程，不仅是对抗日战争中红色金融中心的展示，对于爱国主义教育意义重大，而且，是辉煌的中国金融的“祖庙”，对于中国金融界，意义重大。

我们想，这是一座“祖庙”，她必需成为中国金融的朝觐地！

对于冀南银行项目，这是一个推到极致的定位。

我们设计，恢复并保护冀南银行旧址；在村民旧居中装饰陈列冀南银行文献文物，形成冀南银行纪念馆；在小寨村的旁边，可以新建中国红色金融博物馆，形成中国红色金融的系统展示与教育基地。

就此，冀南银行项目的产品策划，形成了核心结构：冀南银行旧址、冀南银行纪念馆、中国红色金融博物馆、原生态小寨抗日村及抗日村影视城。

项目的核心吸引力非常清晰明确――人民银行的祖庙、中国金融的朝觐地、原生态的抗日村落――独特，而且垄断。

四、请薄老给冀南银行定位

冀南银行的历史地位，不是由我们可以策划出来的。必需有合适的领导，给予冀南银行以合适的定位，并且通过合适的方式，利用合适的机会，向全国乃至世界传播。

抗日战争60周年，这是一个世界关注的关键时点；

原生态抗日村与抗日金融，这是极好的题材；

但是，还必须有领导来给冀南银行定位。

邓小平和薄一波等老一辈革命家都为冀南银行题过词。于是，我们想，如果95岁高龄的薄老，还能对冀南银行的历史地位给予评价，项目的运作，将可以达到最佳的状况。

我们通过组织渠道，请薄老题辞。

五月，薄老的题辞下来了：“冀南银行――新中国金融的摇篮”。

我们感到无比的兴奋！因为薄老为冀南银行定了位。

小寨村――作为“新中国金融的摇篮”的所在地――其朝觐的地位已经确定，我们策划的“中国红色金融博物馆”就具备了完全的操作条件。

我们相信，冀南银行项目所需要的方方面面的支持，应该不会有大的问题了。这个项目，一定可以成功。薄老非常关心和支持抗日战争60周年期间冀南银行的纪念活动。

五、挖掘历史与故事

冀南银行的历史中，充满了感人的故事。我们按照情境化的理念设计项目，必需深度挖掘文化，挖掘鲜活的故事，包括故事中最感人的情境细节，进而才可能形成“情境恢复与情境再造”，产生原生态村落与虚拟情境游览的完美结合。

只有鲜活的、生动的故事，才能让冀南银行纪念馆、红色金融博览馆成为游客喜爱的景区，才能起到爱国主义教育和金融史教育的作用。

我们了解到，还有一批冀南银行的老同志，生活在北京和天津，身体尚好。我们决定，在策划规划的同时，马上启动“纪念抗战胜利60周年、冀南银行成立66周年”的活动，包括组织一次“冀南银行成立66周年座谈会”，拍摄“冀南银行”纪录片，编辑出版“冀南银行”纪念画册。在这一活动的过程中，我们将了解冀南银行活的历史，由老同志讲述的历史；我们将得到一批照片、档案、文献、文物；最重要的是，我们将获得故事和灵感，来设计和完成冀南银行的展示陈列。

纪录片已经开拍了，中央电视台、东方电视台等多家电视台的一批著名纪录片栏目，都非常感兴趣这一题材；多家平面媒体希望介入深度报道。

六、用非主流的理念设计景观

我们策划了红色金融博览馆，这是一个面积超过2万平方米的建筑群。

怎样才能使红色金融所包含的深远历史意义和中国金融的辉煌现状结合起来？怎样才能使大型博览馆与原生态村落的背景协调一致呢？

我们决定完全遵循我们提出的“非主流景观设计理念”，红色金融博物馆建成非主流景观设计的经典样板！

非主流景观设计理念的诞生：

2005年3月的一天，受一家景区邀请，我、韩云峰与国际上一家著名设计师事务所的领袖及设计师坐在同一张饭座上。席间交流，同行问起我们的业务，基于对同行大师的尊重，韩云峰谦虚的说，“我是学油画的，搞了几年电影布景与舞台美术，现在搞新闻和景观设计，算是业余做建筑设计吧。”一位设计师开玩笑：“你们业余就把建筑设计做了，我们这些人还干什么呢？”

这算是一种不经意的交锋吧。

问题提得不错啊，有那么多专业学建筑、学景观的，干了很多年，我是搞策划、搞金融的，韩云峰是学油画，搞舞美的，我们两个臭味相投，一起来搞景观与建筑设计，这算什么呢？于是，有了以下一段对话：

韩：“我最反对照着一些模版，按照常规的手法搞设计。现在全国的城市都在做广场、造大楼，广场和建筑的样式都千篇一律，说穿了，就是一大批建筑设计师已经变成了熟练技工。不追求独特性，不研究本土化的材料运用和文脉传承。”

林：“旅游产业不同于一般的城市建筑，追求独特性，希望建筑与景观成为景区永恒的吸引物，这是一般设计院不愿意搞的，太累，太难，要求太高。”

韩：“我们俩在景观设计方面的共鸣特别强，一看到乡村建筑使用马赛克就生气，一看到青砖黛瓦就高兴；特别是利用本地石料、木材、泥土、茅草等材料建出的房子就兴奋，总希望把最现代的建筑形式材料与本土原生态的文化、材料、形式结合起来，产生全新的意境，这与主流设计师的熟练套用差别确实比较大。”

我一下就兴奋了。

“非主流”，这不就是我们的理念主张吗？

我说，没错，主流设计师已经习惯于在常规的模式下工作，他们设计建筑与景观时难于摆脱已经习惯的熟练套用模式和借鉴欧美经验。我们以旅游景观为主要业务，追求的就是唯一性、独特性，就是要把景观变成旅游吸引力，成为景区核心吸引力的一部分。我们新成立的公司就叫“非主流”吧！

于是，一个“非主流艺术景观”的理念开始成型。

当天晚上，我们起草了“非主流艺术景观设计主张”的文稿。我们决定，冀南银行项目，就是非主流理念的一个经典。

非主流艺术景观设计的主张－－突破常规，张扬极致，激活人性。

突破常规－－对习惯的常范的突破，一般会产生失败和破坏，但突破之后的新整合，可以产生意想不到新审美空间。

张扬极致－－元素或手法运用到极致，将产生新的和谐；极致的张扬，就是独特性，就是唯一性。

激活人性－－本原人性，象一个黑洞，高深莫测，不是用一套哲学或心理学就可以穷尽的；人性在不同的环境中，将可以得到现象或激活，这是环境艺术、景观艺术应该最求的目标。非主流，就是要将景观元素整合到人性本原的激活中，使人产生强烈的感受。

主流与非主流本身，并没有切然分明的界限；

今天的非主流，就是明天的主流。

敢于创新，特别是敢于突破流行及正统的艺术规范，是非主流艺术的核心。

景观艺术、装饰艺术发展迅猛，与人的互动越来越强，挖掘本原人性的理念越来越深，利用现代科技的手法越来越多样化，对流行理念与正统规范的突破越来越多，衍生出奇特的效果。

我们主张一种非主流的艺术景观设计理念，起源于创业者非正统的出身，发展于对艺术景观设计的独特视角。

景观艺术，有很多优秀的传统。无论是植物景观、建筑景观、水景观、光景观、色彩景观、大地景观、或者艺术小品景观，都有历史的承继与创新的互动。

我们追求景观艺术的独特性，希望在景观设计中，充分运用独特的视角，整合现场的地脉、绿脉、文脉及人脉，突破规范的限制，创造性的设计人性化的互动性的景观环境，产生独特的情境化效果。

就如镇北堡中国西部影视城贩卖荒凉，兰一山庄的变形空间，蓥华山的禅意建筑等等。

七、红绿结合、整合市场

旅游项目设计，最核心的，是市场的定位及满足市场的产品吸引力构建。

冀南银行项目，第一，因冀南银行及红色金融博览馆为产品，以红色金融作为红色旅游中的一个独特产品，具备了一定的吸引力，成为大众红色旅游中一个吸引核；第二，成为金融业的教育与朝觐基地，形成了独立市场；第三，以“原生态抗日村落”，成为红色旅游产品中最具体验性的情境化产品，形成为一般红色旅游的吸引核；

但是，这些吸引力产品和市场仍然不够充分，我们决定把小寨村对面的老园山纳入旅游区，以老园山的特色自然景观策划绿色旅游项目，就使整个项目的产品，形成了一个满足游客需要的系统构架，使旅游吸引力达到最大化水平。

老园山――观光＋攀岩＋迷宫＋山地游乐――一个独特的山地游乐与休闲运动景区。